独家｜潘海利根 VS 馥马尔香水出版社：为何是当下中国市场最活跃的小众香氛品牌？

根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，Penhaligon’s 潘海利根和 Editions de Parfums Frederic Malle 馥马尔香水出版社是过去一年在中国市场最活跃的两个高端小众香氛品牌。（相关阅读：独家丨过去一年，哪家小众香氛品牌在中国开新店/快闪最多？）

其中：

• 潘海利根过去一年新开门店数量最多
• 馥马尔香水出版社过去一年新开快闪店数量最多

本文，《华丽志》将通过对比潘海利根和馥马尔香水出版社的发展历程、中国市场布局、背后集团的实力及业务构成情况，看看两个品牌有哪些独特之处。

相差130年，身世都不同凡响

成立时间

• 潘海利根：1870年
• 馥马尔香水出版社：2000年

国别

• 潘海利根：英国
• 馥马尔香水出版社：法国

创始人

• 潘海利根：William H. Penhaligon，33岁创业，早期是英国康沃尔郡的理发师，后举家搬迁至伦敦，开设了一家理容店，他还是维多利亚女王的御用理发师和调香师。1872年，William 创作了品牌的第一款香水 Hammam Bouquet。

• 馥马尔香水出版社：Frédéric Malle，出生于艺术和调香世家，他的祖父 Serge Hefler-Louiche 是 Parfums Christian Dior（迪奥香水）的联合创始人及第一位 CEO。Frédéric 本人很早就涉足香水领域，在38岁时创立了 Editions de Parfums Frédéric Malle。值得一提的是，他本人并不是品牌的调香师，而是担任“香水编辑”的角色，与业界久负盛名的调香师们一起工作。

品类和定价

• 潘海利根：香水、身体护理（洗手液、护手霜、沐浴露、身体乳）、家居（蜡烛）
• 馥马尔香水出版社：香水、身体护理（沐浴露、洗手液、身体乳、护发油）、家居（蜡烛、香氛喷雾）

所属集团

• 潘海利根：西班牙 Puig 集团
• 馥马尔香水出版社：美国雅诗兰黛集团

如何布局中国市场？

中国内地首店的时间

• 潘海利根：2021年9月
• 馥马尔香水出版社：2020年6月

中国内地首个落脚点

• 潘海利根：上海 ifc国金中心
• 馥马尔香水出版社：上海 ifc国金中心

中国内地门店总数

• 潘海利根：9家
• 馥马尔香水出版社：14家

中国内地开店超过2家的城市

• 潘海利根：上海/深圳/成都 各2家
• 馥马尔香水出版社：杭州3家，北京/上海/深圳/成都 各2家。

中国内地开店节奏

• 按时间看品牌开店情况

• 按入驻城市/商业体看品牌开店情况（*不包含限时店）

所属集团的实力如何？

两大集团 2022年全年业绩情况

• Puig 集团：2022年全年业绩达到创纪录的 36.2亿欧元，公司去年通过选择性分销在全球香水市场上的份额首次达到10%，这也是Puig发展史上的里程碑；
• 雅诗兰黛集团：2022年全年销售额为 305.4亿美元。

根据2022年全年业绩，两大集团旗下各业务部门的占比如下：

两大集团旗下其他高端香氛品牌进入中国市场情况

| 图片来源：华丽志制作、品牌官网、官方instagram

| 责任编辑：朱若愚

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