TFBOYS十周年演唱会背后：一场被粉圈大战傍身的商业盛宴

图片来源@视觉中国

文 | 音乐先声，作者 | 丁茜雯，编辑 | 范志辉

跨越千里的TFBOYS“十年之约”，在演唱会结束两天后仍在喧嚣尘上。

8月8日，“TF一代二代三代四代演唱会官宣时间”、“TFBOYS十周年演唱会台本”等词条涌现，占据微博热搜前列。而在社交平台上，一则关于粉丝用肉体携带电池进场被电焦的微博更是引发热议。

借由演唱会狂欢后遗症，部分粉丝的出格举动继续在大众层面持续发酵，而这场“十年之约”为名的演唱会，更是内娱粉丝经济集大成的盛宴。

是什么造就了粉丝的疯狂？

“有票没票，冲就完了。”

截至8月6日当天，TFBOYS十周年演唱会在大麦平台上已超过680万人标记了“想看”，而西安奥体中心实际容纳量不过5万人，这种一票难求的火爆程度也蔓延至线下黄牛群体。黄牛手中兜售的们票价格居高不下，依然是以超过580元至2013元的官方票价近5、6倍的价格出售。

这其中，黄牛出售假票与无票的诈骗现象，也成为促使”挤垮“安检通道的导火索。据在场粉丝表示，不少黄牛以手中门票为“赠票”或是“邀请函”的名义“忽悠”场外粉丝，但达成交易后却出现黄牛带头冲破安检防线、将买家挤入场内的荒诞现象。更为疯狂的是，这种做法也让部分无票粉丝抓住时机实现“零元购”，在混乱中浑水摸鱼成功入场。

回想起8月6日当天的混乱安检，粉丝圆七仍然是心有余悸，“过完安检后，我回头看到身后的人流像丧尸似的向前冲了过来，有姐妹晕倒在现场、摔倒后又不顾一切爬起来继续冲，很像末日到来了。”

据她所说，TFBOYS这场演唱会的安检通道几乎均为直线型路线，不像音乐节或是其他演唱会一般会设置限制人流、具有一定缓冲作用的S型移动路线，“直来直去的路线，很容易给现场粉丝留有冲刺的余地”。

更令其意外的是，第一道安检过程并未按规定查看票面、身份证真假等涉及强实名制的证件信息，“手里拿着票和证件，也没有核对姓名”，随后的人脸识别也存在一定的安全隐患。

“人脸识别也非常敷衍，只有在检查背包时特别严格，感觉审查重点放在了背包里是否有禁带品，所以这可能就是导致有人依靠假票或者是压根没有票就成功进场的原因。我身边就有真假座位主人发生了争执，但场馆内安保也无法确认为什么不符合的人能够成功混进来，最后也只是‘请’那位买到黄牛假票的姐妹先去了入口处等待。”

而粉丝们之所以在拥有明确座位号的情况下抢先入场，实则也是为了成功将灯牌、电池等违禁物品携带入场，并成功抢占灯牌亮起的绝佳位置。“比如521区，就是亮起灯牌最好的山头，这次几乎被王源、王俊凯两家粉丝瓜分了，易烊千玺粉丝没有赶上。”

圆七透露，自己的灯牌藏在了手机壳中，成功带入场内点亮，这一隐蔽方法也是从大粉汇集的方法之中学到的，“大粉有唯粉也有团粉，他们大多未能到达现场的，在后方提供了很强的支持，比如给自家粉丝们送外卖饮品和餐食、承担消息同步和扩散的传输重任。”

但这些所谓的“支持”者，同样也是粉丝情绪鼓动者。一定程度上，在打出“同担”旗号的时候，她们也在驱动粉丝成为免费的人力，为其账号贡献流量曝光，从而转化为经济效益。

比如，一位成员的大粉便表示，其账号拥有超过30多万粉丝关注，且日活能够达到2000左右，商业推广报价已超过5000元，“数据比较客观，曝光量大，演唱会宣布后的这几天里日每天的互动量最高还能达到2万左右。”基于此，能够掀起情绪对立的唯粉骂战、鼓动粉丝积极参与的灯牌大战便也成为了必需。

比如，在演唱会当晚，三家大粉均主张队友粉丝“阴谋论”，不仅出现暗号对接、保安里有对家粉等言论传播，还实时播报场馆内灯牌位置“攻占”情况。显而易见的是，庞大的粉丝基数也令这些大粉不关心是否为谣言，也不在意是否会现场混乱，毕竟，有了矛盾点，也就有了流量。

归根到底，造成粉丝如此看重流量，也与TFBOYS的成功是占据了互联网造星时代的天时地利人和脱不开关系。

早在十年前，中文互联网开始进入社交媒体时期，吃到了互联网造星与社交媒体时代的第一波红利。彼时的时代峰峻效仿日本杰尼斯养成系练习生体系，在中小学招揽一批未成年男孩，并将其日常训练、翻唱作品、CP小剧场等物料频繁发布在中文互联网上，以此来加强与粉丝之间的互动与陪伴感。

与当时大走商业化韩风的内娱男团截然不同，主打“未成年养成”的造星模式颇具成效，慢慢积累了一批原始粉丝。随后，王俊凯与王源翻唱的《一个像夏天一个像冬天》、《洋葱》先后获得原唱范玮琪、五月天阿信的转发点赞，播放量也均超过500万。在此背景下，时代峰峻顺势也在2013年正式推出TFBOYS组合，三小只也成为内娱首个传统意义上的养成系组合。

可以说，这十周年的演唱会，即便是最终的告别，却也是难得画下圆满的句号，依然是粉圈大战中的一场荒诞狂欢。

没有输家的吸金盛宴

当然，这不可控的疯狂一日，也同样显现在演唱会背后更加令人咋舌的经济效益上。

除了黄牛在线上线下炒价赚得盆满钵满，优酷独家承办的线上付费演唱会直播也同样祭出“奇招”。在演唱会官方主页，优酷为粉丝提供了三种机位直播的线上门票，分别为39元的主舞台门票、个人机位的60元门票以及99元的全部机位门票，但值得注意的是，观看有效期却仅有一年。

这种组合方式，也令优酷在当晚收获线上观看人数高达168万人的惊人峰值，而结合优酷所发布的官方数据来看，该场演唱会也为平台带来最少6550万元（不考虑分成）的进账。

在现场的这一片“橙红蓝绿”粉丝，也同样惠及起了多地灯牌业的加急订单营收。正如每年周年演唱会大众所期待的“乐子”，便是押注谁的灯牌占地更广，从事灯牌制作业务、大屏应援的商家更是自6月起便陆续收到TFBOYS粉丝合作意向。

位于荆门市、专门向内娱粉丝提供灯牌制作的商家大金便表示，“一个粉丝保守也要带5到10个灯牌，单价在70元至90元不等，一般是粉丝站子组织起订，数量在几百到大几千也有。”

他表示，仅这一场演唱会便为工厂带来了超过8万元的营收，“同期因为工厂也在向SNH48青春盛典提供灯牌制作，因此我们还不算真正从TFBOYS粉丝方面赚钱最多的。听说有的同行全厂加急出灯牌，不夸张说付款有接近六位数。”而这种为灯牌“疯魔”的斗争，底层逻辑也不过是显明唯粉的多少，以此来彰显与线上打投流量相匹配的线下“实绩”，换言之，便是线上数据的具像化。

同时，为门票、灯牌大出血进入场内的粉丝，也依靠“ID经济”得以小小回血。所谓的“ID”，便是指外地无法到达或者无法进场的粉丝付费给进场粉丝帮助在手机上显示自己的微博主页来打卡拍照。一般来说，价格不会超过10元，也是名义上的路费或是辛苦费。但如若演出火爆、门票难抢、交通不便，这种ID拍照的价位也会水涨船高。

圆七在当晚接受ID拍照，业务后，不过7分钟便赚回100元，她指出，“带ID也是非常耗费心力的，要不停找好对方满意的角度，我的单价是5元一个，包含微博主页、微信主页以及个人照片，有的姐妹手速更快的，一场演唱会带ID都可以回血一半了。”

除此之外，西安奥体中心场馆外的小摊经济也迎来了一波消费高潮，”摊位多到像在赶集“的形容，也足以见得西安本地市民嗅到商机的敏锐度。

据西安发布数据显示，当天演唱会吸引人数高达11.8万人，即便开演后分散一定人流，但场馆外仍然有5万人左右滞留。不少西安市民也借此在外兜售饮品、应援物或是租借充电宝等，但在社交平台上，多位摊主反馈粉丝并无高涨的消费意愿购买TFBOYS相关应援物，反倒是充电宝、饮品成为热门摊位。

这也是因为，非现场粉丝、粉丝站均为现场粉丝提供了一定的“后方战略物资支持”，免费提供给自家粉丝外卖、应援物发放。

在小红书上，便有商家表示当天收到8万元的饮品订单送往西安奥体。而小型摊位中，定价均在10元一杯与TFBOYS应援色相关的饮品也同样大受欢迎，更有商家以贴纸游戏的名义，吸引粉丝在购买饮品后于摊位前的黑板贴上应援色贴纸，吸取另类粉丝竞争流量。

圆七对此笑言，”粉丝看到自家应援色贴纸量少，就会觉得是自家购买力不行，对摊主来说就是一个进账营销的好方式，抓住的还是我们三家爱争第一的心理。”

值得注意的是，此次演唱会的大头周边经济，实则回流在了西安文旅方面。据西安发布显示，TFBOYS演唱会为西安文旅带来了达到4.16亿元的旅游收入，门票收入达到3576万元；这也刺激西安演唱会总票房来到了1.49亿元，位居全国第六。同时，尽在8月6日至7日，出行总订单量同比增长738%，过夜游客也达到了总接待人数的79.73%，这也为西安旅游、住宿等方面带来了可观的增长。

而这其中，90后、00后这批Z世代是此番演唱会的消费主力。一定程度上来讲，粉丝的疯狂乱象，大批警力的调配、警校学生在周末的临时出力，粉丝的斗殴、摇旗游街、冲破安检等行为在警情通报后并未收敛，确实影响了西安的正常运转。但另一面，如此诱人的粉丝经济所带来的创收，也是无法拒绝的香饽饽，正所谓富贵险中求，西安也凭借这一场演唱会成功迎来了非旅游旺季时期的文旅高峰。

可以说，依托粉丝经济带来的群体性消费高潮，也将这场演唱会彻底演变为了极具狂欢性质的商业化盛宴。

结语

这场十年之约的奔赴之中，我们看到了网络流量时代养成造星的狂欢再现，也是千帆尽过后的殊途。

此前，时代峰峻负责人在接受媒体采访时，曾将为何TFBOYS在2019年后鲜少合体的原因，归咎在“组合运营上缺乏经验，鲜有合体原因也是复杂的”，或许也是因此，在“TF二代”时代少年团的规划上，则更多放在了团队化曝光，大有要扭转一代不可控局面之势。

不过，不可否认的是，TFBOYS的长期辉煌已是难以再复刻，即便养成系的架构已然是愈加普遍化，但当粉丝不再执着的是产品带给自身的愉悦感，学会放弃从众效应与群体性的投射，那么养成系的粘性也将不复存在。

回过头来看，TFBOYS这场草草结束的“十年之约”，更像是不争馒头争口气的另类演绎，所谓的观演体验好像并不重要了。毕竟，连粉丝都甘愿被情绪资本支配为韭菜，呼喊着“青春”与“十年之约”的执念，留下的却是灯牌大战、演出被诟病的一片狼藉。

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