拥抱年轻人的快手游戏，也将为他们提供更多收获

这几年，当我打开快手观看直播的时候，会发现年轻主播越来越多。之前，快手的魅力在于天南海北的创作者，乐于分享自己的生活，展示自己从平凡中发掘到的乐趣。

但现在，一些更加丰富和多元的内容也开始在快手上出现。游戏直播、攻略视频、“整活”小段子和Cosplay等等更加年轻化的内容在快手上越来越多，内容也越来越多样。

不仅如此，随着近年快手游戏开始签约电竞战队、参与建设电竞场馆，玩家和爱好者们能够在快手上看到游戏内容不仅“好玩”，还“很强”。

快手也从未放弃自己的特色：对平台上创作者的强力扶持，以及特别多种流量变现的方式可供选择。8月10日，今年的快手光合创作者大会圆满落幕。我们得以看到快手在这些方面长期努力的成果，和今后对创作者们更强力的支持。

快手光合创作者大会，是对过去的总结和未来的展望

■ “造梗”、热点与年轻化潮流

要说这一年《王者荣耀》圈子里有什么热梗，“那年我双手插兜”可能是最为出圈的名言之一。让它火爆全网的，正是快手签约主播听安。在一次直播中，他使用元歌这名英雄，完成极限五杀，直播效果拉满。面对老铁刷屏的666，他淡然的说道：我说了，我只需要略微出手，就已知这个分段的极限了，记得吗？我还是那句话“那年我双手插兜，不知道什么叫做对手”。

可能是这话过于顺口，在那个场景中又过于合适，而且这位主播本身就有“中二”人设，人称“中二安”，大家本身就期待着经常能从他这里听到类似的“拽言拽语”，然后竞相模仿，成为潮流，或者用同样的话表达自己遇到类似情况的感受。一时间，快手上涌出了大量梗视频和表情包，大家纷纷摆出不可一世的“插兜”姿态，享受一种普天之下没有对手的得意和爽快。

这当然是几乎所有主播和平台梦寐以求的热度。毕竟获得流量有时候也要靠时运。这种时运会使得庞大的人群自发地帮忙传播，自发地从一个热点出发开始造梗、玩梗，通过这些形式在同好或者小团体中找到归属感。而正是这种归属感，形成了一个又一个具有创造力的社群，或者就像快手之前形容的，形成一种活跃的、能够自己不断生产良性内容的“用户生态”。

不仅如此，平台主播得以成功入选“天美名梗堂”。双方共同举办了多场名场面还原的整活直播，让这些梗不再是网络世界中昙花一现的内容，而能获得持续的关注和讨论。

“天美名梗堂”收录了天美旗下游戏热梗

这可能就是除了最核心的内容创作之外，平台所能提供的服务的价值所在。一直以来，快手游戏都强调自己对创作者的扶持。而且他们关注的并不仅仅是头部的大主播，而是前后推出了很多不同的计划，让不同粉段的创作者都能获得适合自己的支持。

比如“星核计划”面对的是百万粉大主播，这类主播能够获得高额的广告分成和平台的流量扶持。而“凡星”计划面对的是万粉级游戏作者，平台会提供给他们比较好的成长路径和流量变现的途径，让他们得以更进一步。“作者团”计划则面对一些较有潜力的作者，平台不仅会给他们激励金和流量扶持，也会根据热点来指引他们的创作。

这会使得阶段的创作者都能在平台上找到自己的位置和方向。而在直播行业竞争十分激烈的当下，能够找到方向已经是非常不容易的事情。当人们大都在谈论风口、谈论机遇的时候，快手也许提供了一种“只要去做，就能够收获”的较为稳妥的路子。哪怕不是人人都能成为网红大V，他们也应该从自己的创作中得到收获。

■ 职业选手加持，让电竞更有力量

虽然游戏领域本身还是以娱乐为主，观众也有对更高质量的直播内容的需求。尤其是观看各种职业选手在游戏中精彩的操作，本身就是一项叫好又叫座的节目。而且一些职业选手本身就自带人气，即便退役之后，他们也比较容易在直播领域崭露头角。

快手这几年也越来越重视电竞领域的机会。购买赛事转播权，让观众能够非常轻易地看到各种比赛直播自然是最基本的。而前职业选手在快手开播，推出各种和电竞有关的活动，也是丰富这方面内容的一环。

前职业选手广君的直播中常常出现和水友们的娱乐挑战赛，还和百城联赛全国冠军一较高下。

素人选手挑战前职业选手，本身就是很有噱头的活动

而马哲作为曾经中国CF战队的冠军队长，他的直播间主打各种赛事解说和精英对战。

前职业选手的专业性大大提升了直播质量

除了在直播方面帮忙推广、引流，快手对电竞领域也有很多实打实的支持。除了快手自家的KSG电竞俱乐部，快手平台还签约了包括成都AG和平精英分部、河南JTeam、快手头部主播牧童旗下的宜春童家堡、穿越火线双端的情久、EP等多个知名俱乐部，打造出更全面、更多元的电竞氛围与生态。

而今年表现最耀眼的，自然是获得了2023年CFML夏季赛总冠军的EP战队。这场比赛的终局尤为精彩，EP和他们面对的对手Estar不仅都是强者，也是“宿敌”，经常在各种比赛的决赛战场会师相见，各有输赢。而这次EP选手们精彩的表现让战队卫冕成功，实现了三连冠。不仅为战队，也为整个CF圈子带来了非常大的激励。

EP三连冠是今年夏天电竞领域的一大喜讯

为了更好地投入到电竞产业中，快手还参与建设了KPL线下主场快手太湖国际电竞馆。电竞馆上下有三层和一个夹层，空间巨大，可以容纳上千名观众观看大型赛事，也可在综合演播厅录制容纳百余名观众的节目。           

快手甚至自建了游戏赛事，也就是KEI（快手国际邀请赛），目前应该已经举办到了第四届，涉及到《和平精英》《王者荣耀》CF等很多项目。

从创作者的角度来讲，快手对游戏以及电竞多样化的投入，带来的其实是多样化的变现途径。直播打赏是最基本的。而主播还可以在直播过程中通过“游戏合伙人”之类的活动通过玩小游戏获得金额奖励，也可以售卖游戏道具……各种围绕直播开展的新鲜玩法都是平台为创作者提供的商机。

毕竟很多创作者并不缺乏特色和能力，只不过缺乏崭露头角的契机，以及利用自己的长处获得收入的方式。快手为他们提供了这样的机会。

这些措施都体现出了显著的效果。根据官方数据，2023年，快手游戏直播打赏同比增长了30%，而游戏合伙人的流水金额同比增长135%，小游戏的日均流水环比提升21%。道具的售卖收入上则实现了年同比800%的高增长。总结下来，游戏创作者们的商业化收入年同比提升42%。

这是一个相当可观的增长，但快手游戏还打算做得更多。

■ 变化引领的未来

我自己对快手的感受和理解也产生了不少变化。几年前，当我打开快手，并不会以寻找游戏内容为第一要义，可能对一些生活视频和搞笑视频更感兴趣。但现在，我发现在其他地方找不到的游戏攻略和推荐，完全可以去快手上试试。Cosplay、电竞之类有趣、有用的视频也越来越多，整体氛围更加年轻和新潮。

也就是说，现在有更多人群会在快手上被看到，包括年轻人和他们所爱好的游戏。对快手这个本来就以“拥抱每一种生活”为Slogan的平台而言，变得更加多元一定是大势所趋。

一些数据从侧面佐证了这一点。据统计，快手上的游戏内容日活已经超过了2亿，同比去年增长了30%；活跃创作者数也超过5000万，同比去年增长了42%。万粉以上的游戏创作者，有54%都是年轻人。目前，能在快手上找到的游戏IP已经超过5000种，从大火的《英雄联盟》、《穿越火线》、《我的世界》等等，再到一些自研棋牌和相对小众复古的游戏，应有尽有。

而当今年的快手光合创作者大会成功举办，最吸引我的则是写在海报上的那句话：“热爱，让收获更多”。我觉得这是作为平台、作为商业机构的一种很珍贵的态度。我们太习惯于给一些“用爱发电”、不计回报的行为赋予赞誉，认为“去商业化”才是好的。但这也许构成了一种对创作者的苛责。赋予创作者们与自己的努力相匹配的资源，才是一种更合理也更可持续的方式。快手要做的，就是尽可能低门槛地把这种资源提供给所有人。

热爱和收益都是创作的动力

但在快手看来，创作者们的变现门槛还能进一步降低。比如说，让创作者只要专注于优质创作就可以获得“基本工资”，通过推出磁力万合、升级光合计划等形式，为平台上的创作者提供更加丰富的变现形式。这意味着他们可能会在未来一年投入超过4000亿流量，扶持预计超过700万创作者。而每个创作者，都代表着背后的一种个性和一种生活。

我还记得在去年快手举办的游戏星光大赏上，在快手拥有近1500万粉丝的“《王者荣耀》一姐”辣辣以闪耀主播冠军的身份登上了华丽的舞台，并且穿着十分公主风格的巨大蓬蓬长裙唱了一首歌。评论区却充满了另一种欢声笑语：那个爽朗的、大大咧咧的“全能女刺客”呢？

“（辣辣就应该）奖杯一抛、裙子一揪，大喊一声‘八十’！”

粉丝们非常了解主播们舞台背后更接地气的一面

快手主播的确在平时的直播中将自己最生活化、真实的一面留展现出来，也因此也换来了粉丝们最亲切的支持。在这个平台上，还有很多主播和辣辣一样，有分享，有收益，同时也有生活。这种情形也是平台对自己的创作者们的期望。而在未来，想必会有更多这样的游戏内容创作者在快手的帮助下成长起来，展示自己精彩的生活。这一切都值得期待。

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