和《洛基》联动，和 Palace 联名，麦当劳史上最大规模的“明星热爱之选”亮相了

8 月 14 日，在经过一波预热后（尤其当中有和 Palace 联名，这得到了相当多关注和讨论），麦当劳正式在全球 100 多个国家和地区推出全新企划“the As Featured In Meal”。这次麦当劳将目光聚焦影视，整个包装设计都围绕着麦当劳“客串”过的影视作品展开。

这属于麦当劳“famous order”（明星热爱之选）的项目下，这可以理解成是一个明星分享的麦当劳菜单（基于麦当劳现有餐点来推荐。同时麦当劳也会进行一些营销上的包装，以及带来相关周边产品等）。此前麦当劳在“famous order”下邀请过 Travis Scott、玛丽亚·凯莉、BTS 防弹少年团等参与，在国内则做过腾格尔、苏炳添和欧阳娜娜的。

而这次，用麦当劳全球 CMO Morgan Flatley 的话说，这是麦当劳迄今为止最大规模的一个“famous order”企划。

以最简单的方式，致敬这些电影电视剧

相比过去都是现实中某个具体明星带来自己的菜单，这次“the As Featured In Meal”呼应了过去几十年来麦当劳在影视作品中的出现，这次它们从银幕上、屏幕里来到了线下。

其实作为一个带有独特符号属性的品牌，麦当劳曾出现在许多电影、电视剧、动漫和歌曲当中，甚至在一些影片中麦当劳餐厅还扮演了重要的角色。比如国内同学可能最先会想到《甜蜜蜜》——不过这里其实有个乌龙，据陈可辛透露，当年麦当劳拒绝了剧组的拍摄请求，最后他们是跑到了肯德基，并瞒着肯德基，然后在肯德基店里拍了麦当劳。

《甜蜜蜜》当然没出现在这次“the As Featured In Meal”系列中，不过这次麦当劳给出的片单里仍然有很多大家熟悉的片子，比如《堕落天使》、《老友记》、《速度与激情 3：东京漂移》、《第五元素》、《空中大灌篮》等等等等（可以回想一下麦当劳在里面是怎样出现的）。

企划概念很吸引人，产品其实相对简单，就是用这份片单打造了限定包装。麦当劳这次带来了 3 款套餐，它们分别以 10 块装的麦乐鸡、巨无霸和吉士汉堡包为主食，然后都搭配了中薯和中杯可乐——打包袋、薯条盒、可乐杯上都会印有这份片单。

片单中有一个特别的存在——未开播的漫威剧集《洛基》第 2 季（10 月 6 日它将在 Disney+ 上线），并且它的地位还很重要：上述套餐中都将包含一份《洛基》第 2 季联名款酸甜酱，酸甜酱的外包装采用了“洛基绿”配色，以及有显眼的剧集 logo。总之算是一波联合推广了。

除此之外，麦当劳围绕《洛基》第 2 季还准备了更多独家内容。前期宣传中就已经放出了一张剧照和一个 7 秒的小片段，随着产品上市，大家还可以用 Snapchat 扫描《洛基》酸甜酱的包装去解锁更多内容，并且活动期间每周都会有内容更新。

看麦当劳独家放出的《洛基》第 2 季片段：

在晚些时候，位于纽约布鲁克林 6620 Bay Parkway 的麦当劳还将变身《洛基》主题快闪店，复刻重现剧集中 1982 年的麦当劳餐厅。这一快闪店会在 8 月 30 日亮相，将只开放 3 天。

和 Palace 的首次合作成为又一个看点

而为了增加整个项目的丰富性（或者说话题性和传播性），麦当劳这次还把 Palace 也拉了进来——但反正也是符合要求的：在 Palace 过往的滑板短片中，也曾出现过麦当劳的身影。

这还是麦当劳和 Palace 首次正式的合作。这次双方打造了 15 款联名服饰和滑板，设计比较简单，主打两家品牌 logo 的组合，同时也利用 Palace 清单式的产品说明设计玩梗。

不过要购买还是有流程的，需要先在麦当劳购买了“the As Featured In Meal”套餐，然后扫描包装上的二维码，才会跳转到购买页面当中。

Palace 还将在 8 月 18 日接管位于加利福尼亚州唐尼（Downey）10207 Lakewood Blvd 的麦当劳餐厅，届时品牌将在这家最古老的麦当劳餐厅带来一系列快闪体验。

延伸阅读：唐尼这家麦当劳餐厅是目前还在营业的麦当劳餐厅当中最古老的，它在 1953 年开业，至今还基本保留了上世纪 50 年代的店铺风格。

仍然不在内地发售

推出联名企划其实已经是今天餐饮品牌的常规操作，这方面麦当劳其实开始得很早，麦当劳有大量全球范围的案例，并主要在和流行与潮流文化互动，像近来就有和 NewJeans、Cardi B & Offset 等，或者和 CLOT、Cactus Plant Flea Market 等品牌碰撞。

不过其中大多数项目都没有进入内地市场，内地的同学们的确少了很多感知。这次的“the As Featured In Meal”也一样，也是不在内地发售的。

在内地，虽然麦当劳最近几个月有 CLOT、高达、《和平精英》和《间谍过家家》等几个合作项目，但和隔壁肯德基更本土化、更高频的二次元联名攻势相比，麦当劳制造的声音还是弱了不少，更不用说包括各种咖啡、茶饮在内更多本土品牌的各种玩法层出不穷，这些极大程度抢占了大家的注意力。对于“麦门”来说，还是得需要一些更在地的、更新鲜的刺激呐。

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