坏猴子、淘票票、微抖……《孤注一掷》背后的“大赢家”们

图片来源@视觉中国

文 | 零壹

从映前票房预测不足10亿到如今预测接近40亿，反诈题材影片《孤注一掷》已有很大概率超过《消失的她》成为2023年群雄崛起电影暑期档中的领跑者。从大规模点映一骑绝尘，到提档上映成绩一路超出预期，也带来了一些“不守规矩”的争议。

本文不再过多讨论其内容创作、营销策略上的得失，仅做简要评述。主要方向是复盘一下电影背后的“大赢家”们在2023年当下都处于怎样的状态。

《孤注一掷》是申奥导演在自编自导《受益人》后第二部公映影片，从电影内容本身角度来说，《孤注一掷》也的确很像是《受益人》的升级版：

同样是社会热点议题，同样是“骗局”，但是更容易引起传播效应也更具社会教育意义的东南亚网络诈骗题材；同样在细节上有着不少缺陷让人难以信服，但又有一些极为突出的“长板”掩盖了这些缺陷。《受益人》里是柳岩个人演技的突破，《孤注一掷》里则是影片题材、奇观给观众带来的强烈震撼，使得影片的缺陷没有成为观众们抓住不放的点。

而比起《受益人》2亿左右的成绩，《孤注一掷》的票房效应完全处于另一个维度了。这显然不是单一因素决定的，而是“天时地利人和”——“多一人观影，少一人受骗”的题材优势绝无仅有，轻易就能实现其他影片梦寐以求的社交传播路径；而影片本身的诈骗场景作为电影奇观的呈现尺度，也在短视频时代加速了观众的感知和购票决策，2023年暑期这个黑马频出的火热档期，也让电影的走红变得格外顺理成章。
无论电影本身是否平庸、是否占尽了题材红利，至少从票房角度来说《孤注一掷》是极为成功的项目。《孤注一掷》共有5家出品方，19家联合出品方，2家发行方和11家联合发行方，单从公司数量来说属于暑期档电影中最多的一个级别。

具体来看，5家出品方分别为：坏猴子文化、淘票票、中影股份、上狮文化、裕野文化。

坏猴子：从文牧野到申奥，黑马背后的扶持力量

坏猴子（上海）文化传播有限公司属于天津坏猴子影业旗下子公司，后者是由著名导演宁浩作为艺术总监、主要股东于2012年成立的电影公司，业内著名制片人王易冰担任CEO。

在“坏猴子”这一电影厂牌下，早期作品以宁浩自己执导的《黄金大劫案》《无人区》《心花路放》等为代表，在加入新锐导演力量后则有了《绣春刀Ⅱ修罗战场》《我不是药神》《受益人》《热带往事》《奇迹·笨小孩》等新的代表作。

转折点在于2016年的“坏猴子72变电影计划”。这项面向青年电影人的计划首期就签约了十三位新导演，包括路阳、文牧野、牛涵、曾赠、刘晓世、申奥、夏鹏、王子昭、沙漠、吴辰珵、王立凡、乌尔坤别克-白山拜、温仕培，2021年新签约导演赵大地、周涤非、白宇、徐磊、刘铠齐、王可倩、张善格、姜威、周经纬、杨宇飞。

在文牧野的《我不是药神》、申奥的《孤注一掷》这些黑马之外，“坏猴子72变电影计划”其实还有很多导演并未走出小众。行业或许也不应该忘记“坏猴子72变电影计划”对于青年导演、电影创投的贡献，在小众走向大众的艰难过程中搭建起了桥梁。
大众不太熟悉的是上狮文化和裕野文化这两家公司。从公开资料可以发现，裕野文化是导演申奥创立的公司，而上狮文化在电影市场的首秀是2021年发行《爱情神话》，2022年发行文牧野导演的春节档电影《奇迹·笨小孩》，香港电影《神探大战》，均是作为主发行方，上狮文化法人代表、董事长王易冰同样是坏猴子文化法人代表、坏猴子影业CEO，所以该公司基本可以视为与坏猴子利益共同体，只是主要业务以发行、投资为主。

淘票票、阿里影业：2023暑期档最大赢家

淘票票以及背后的阿里影业在2023年暑期档收获颇丰，作为票务标配以及对电影全产业链的巨大影响力加持下，几乎所有电影爆款中都能看到阿里影业的身影，所以阿里影业的股价已经从6月低点上涨了30%以上。

以6月开始计算，阿里影业（含淘票票）暑期档中已经收获如下爆款：《消失的她》出品、发行，《孤注一掷》出品、联合发行，《长安三万里》出品、发行，《巨齿鲨2》出品、联合发行，《热烈》出品，联合发行。除了《封神》和《八角笼中》两部20亿级别爆款外，阿里影业基本囊括了电影市场上的八成头部制作，其中除了所有人都看走眼的《超能一家人》外，几乎没有票房大幅低于预期的项目。

更难得的是阿里影业（含淘票票）是《消失的她》和《孤注一掷》两部预测30亿+的冠亚军的主出品方，这使得其暑期档成绩胜过了猫眼，后者错过了《孤注一掷》，仅是《消失的她》众多联合出品发行方之一。
往后看，阿里影业在8月还有邱礼涛导演的动作片《暗杀风暴》，刘浩存、宋威龙主演的爱情片《念念相忘》，黄晓明、闫妮、涂们主演的悬疑片《最后的真相》（联合出品发行），9月有热度颇高的《前任4：英年早婚》，阿里影业在《孤注一掷》档期之后、国庆档到来之前仍有继续发力的机会。

中影股份：在国产大片出品中占比抬升

在《消失的她》《八角笼中》《孤注一掷》《长安三万里》《热烈》《巨齿鲨2》等暑期爆款中均有着中影股份的参与。

从公司票房统计数据来看，2019年之前与当下有比较显著的区别。2019年之前，中影股份在许多年份中都是发行身份的票房第一，但未必在出品方中一定排在前列。比如按灯塔专业版统计，2019年中影股份出品电影票房累计79.23亿，排在电影公司的第6位，2022年全年129.04亿位居第二，而2023年至今则达到202.03亿，目前位居第一。

这一变化背后的原因或许是进口片在国内市场的走势日渐颓弱，使得中影股份在发行业务上难以回到2019年前的水平。2017-2019年，进口片占比分别为47%、39%、36%，而2023年至今这一数字则被国产片碾压，TOP10中仅有《速激10》一部进口片，且没有突破10亿元。不知道接下来的《奥本海默》《GT赛车：极速狂飙》能否稍微逆转进口片的颓势了。

联合出品：院线+微抖发行宣传标配全覆盖

《孤注一掷》共有19家联合出品方，是暑期档电影中最为庞大的联合出品阵容之一：

《孤注一掷》联合出品方的性质基本有：
一，影视公司、投资公司、投资基金等参投方：华人影业、某某股权投资合伙等。

二，院线放映方：万达电影、大地影院、金逸电影、博纳电影院线国内主要的大型院线均参与了《孤注一掷》的联合发行。

三，网络宣传两大阵地：微梦创科（微博）、抖音文化（抖音）均以联合出品直接参与。

从另一个角度来说，微博、抖音也正在凭借自己在网络宣发上的不可替代性而逐渐深入上游，越来越多地以联合出品的方式直接参与电影投资。

这种发展路径非常像猫眼、淘票票从票务层面切入，逐渐成为电影产业链标配的路线。而从业务规模来看，微博、抖音已经默默地发展成为了国产大片联合出品方的绝对标配，以至于在公司票房榜中位居前二——猫眼电影数据统计，2023年微梦创科（微博）联合出品电影票房206亿元位居公司联合出品票房榜第一，抖音文化（抖音）以197.98亿位居联合出品票房第二。

从春节档到五一、暑期，微博和抖音几乎覆盖了所有头部电影出品或联合出品，且在2023年电影票房TOP10中，微、抖的出品参与覆盖了除《速激10》外的其他九部电影。
综合来看，《孤注一掷》背后是暑期档以来最为齐全的一个出品方名单，意味着集齐了目前中下游全产业链顶配的直接利益相关：票务平台（淘票票）、影院院线（中影、万达、大地、金逸、博纳）、网络宣发（微博、抖音）。

所以从联合出品方阵容之豪华，为电影发行、宣传保驾护航的角度来看，《孤注一掷》的黑马走势虽然仍超乎预期，但也似乎也没有那么出人意料了。

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