宝马多地开设体验空间、兰博基尼连发3起联名…「华丽汽车品牌榜」第8期

经“华丽评委会”甄选，以下两个汽车品牌的案例入选本期【华丽汽车品牌榜】，他们是：

• 宝马（BMW）在全国多座城市打造了两个不同的主题体验空间，活动内容丰富多彩，涵盖音乐派对、美食打卡、艺术家合作、循环便利店等等。
• 兰博基尼（Lamborghini）发布三起联名，分别与意大利豪华自行车制造商3T、意大利豪华钢笔品牌Montegrappa、瑞士奢华手表品牌Roger Dubuis（罗杰杜彼）合作推出了自行车、钢笔和手表。

过去一个月里，我们发现：

从门店、巡展、快闪到充电站，汽车品牌在线下各个维度继续带来多元的体验空间，宝马（BMW）的 MISSION i驭电行动嘉年华巡展来到武汉、南宁、广州、佛山等地；特斯拉（Tesla）在成都打造城市特色超级充电站，并在充电站举办派对活动。

汽车品牌的线下社群活动也推陈出新，梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）与阿那亚友谊湾深度合作，合作内容覆盖社区出行、住宿、视觉艺术和环保创新。

中国汽车品牌也将门店拓展到了更远的地方。岚图汽车（VOYAH​​​）在西藏开设体验店；比亚迪汽车（BYD）在意大利米兰大教堂开设新店。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。

基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

2023年第8期【华丽汽车品牌榜】共收录了过去一个月（2023年7月21日—8月20日）22家汽车品牌/公司在中国市场的40条最新动态。其中，比亚迪动态数量最多，并列第二的是蔚来、兰博基尼、宝马，排在第三的是法拉利。

  体验空间  

1）宝马（BMW）在北京三里屯开设“X炫M目”限时概念空间。现场展出了创新BMW XM 系列车型，并邀请雕塑艺术家任哲以创新BMW XM为灵感创作了雕塑作品《惊雷》，还打造了一家“XuànM”限时拉面馆。

2）7月和8月，宝马（BMW）MISSION i驭电行动嘉年华巡展陆续登陆佛山、广州、武汉、南宁等地。主要展示3款纯电车型：全新纯电动BMW i3、纯电动BMW iX3、创新纯电动BMW iX1。现场带来了丰富的互动体验，比如LIVE HOUSE舞台、循环便利店等。

3）路虎揽胜（Range Rover）在重庆万象城、杭州湖滨步行街中心广场、上海TX淮海开设全新一代揽胜运动版“胜境之旅”线下快闪空间。现场可通过数字互动挑战全地形7大项目，以及体验皮具挂饰手工定制。

4）特斯拉（Tesla）在成都远洋太古里开设全国首个城市特色超级充电站，集合城市元素、科技潮酷、驻车专属体验、谷时充电特惠于一体。

特斯拉在这里举行了全球超级充电十周年GIGA NIGHT极佳之夜派对活动。

5）极星（Polestar）在成都春熙路银石广场开设“红鸾星境”限时快闪，并与银石广场的永璞咖啡合作，打卡可领取特调饮品和联名杯套。

6）极星（Polestar）在成都武侯高新开设新店。

7）岚图汽车（VOYAH​​​）在西藏开设体验店。

8）理想汽车新开10家直营零售中心，分别为昆山万象汇、银川悠阅城、珠海香洲、成都七一国际广场、上海合生汇、莆田城厢万达、长春华润万象城、鞍山铁西、苏州新区永旺梦乐城、杭州西溪印象城零售中心。

  跨界/合作  

9）兰博基尼（Lamborghini）与意大利豪华自行车制造商3T合作，推出2款高端砾石自行车。配色向兰博基尼标志性超跑致敬。

10）兰博基尼（Lamborghini）与意大利豪华钢笔品牌Montegrappa合作，推出兰博基尼60周年限量版钢笔及签字笔系列。

11）兰博基尼赛事运动部（Lamborghini Squadra Corse）与瑞士奢华手表品牌Roger Dubuis（罗杰杜彼）再次合作，推出王者竞速系列小牛Sterrato钛合金腕表迷彩蓝色表款。在罗杰杜彼线上选购这款手表，可尊享定制专属赛车头盔。

12）宝马（BMW）与时装发布平台LABELHOOD(中文名“蕾虎”）联名，推出“创新BMW XM Label Red限量版”七夕限定款情侣T恤。

13）宝马（BMW）再度与FIRST青年电影展合作，设立先锋创作单元，并在线上发起话题互动#BMW AHEAD影像计划#。双方还在青海贵德阿什贡国家地质公园开设户外汽车电影院“未来电影院”。

14）保时捷（Porsche）和德国高级时装品牌BOSS的联名系列PorschexBOSS上新2023秋冬新款，由哥伦比亚歌手Maluma出镜广告大片。这已经是双方的第九个合作系列。

15）凯迪拉克（Cadillac）和美国时尚户外品牌洽洽鸟（CHUMS）合作，推出 CHUMS×凯迪拉克全新XT4限定联名“自在露营套装”，包括野餐垫、折叠月亮椅、童趣泡泡机、折叠收纳箱等，全国限量3000份。

16）法拉利（Ferrari）全新软顶敞篷跑车Roma Spider于阿那亚举办全国发布会。法拉利和意大利家电品牌德龙De’longhi合作，在阿那亚开设DOLCE VITA CAFFE，打卡可领取免费咖啡和限定糖果。

17）阿斯顿马丁（Aston Martin）在西安与生活方式品牌ROSEONLY诺誓合作，推出西安车主专属权益。ROSEONLY用户七夕订花有机会享受阿斯顿马丁接派送服务；阿斯顿马丁西安车主可领取ROSEONLY伴手礼。

18）高合汽车（HiPhi）与冰淇淋品牌DQ合作，在上海推出HiPhi Y & DQ限时联名冰淇淋巡游车。

19） smart 与咖啡连锁店MANNER COFFEE合作，推出限定饮品“smart拿铁”，在MANNER COFFEE全国门店限时上新，并共同打造smart×MANNER“密友主题店”。消费者打卡有机会获得联名“聪明杯”和“吨吨杯”。

  社群/活动  

20）梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）成为阿那亚友谊湾的“远见挚友”，打造一系列社区体验：

梅赛德斯奔驰与WM STUDIO设计师团队合作，在阿那亚友谊湾北岸礼堂创作艺术装置“无界星野”；邀请艺术家刘佳玉，以梅赛德斯-奔驰EQS纯电SUV为灵感，打造建筑投影作品“山平野尽”。

梅赛德斯奔驰联合阿那亚友谊湾 mi casa su casa 友谊之家俱乐部酒店推出“远见挚友限定房间”。

奔驰 EQS 纯电 SUV 及 EQE 纯电 SUV 为访客定制了两条可持续出行行程。

阿那亚友谊湾内的卷宗书店展示了《可持续的生活判断》奔驰特别书单。

梅赛德斯奔驰与阿那亚友谊湾“可美了 Co-Made展览”联名出品一款由菌丝体材料打造的车载纸巾盒。

21）哪吒汽车于武汉华发中城商都举办“年轻就要AYA”哪吒AYA上市品鉴活动。哪吒AYA宠物版首次全国亮相。

哪吒汽车携手武汉高端宠物生活品牌CDE宠物能量、武汉联合动物医院打造了一场“宠物友好”的宠物盛会，设置了萌宠美容护理、萌宠竞速擂台、宠物义诊等项目。

22）法拉利（Ferrari）车友活动“法拉利之旅”首场文化寻踪旅程于北京启程，途径淄博、烟台最终抵达青岛。

23）岚图汽车（VOYAH​​​）于8月19日在武汉体育中心举行“2023岚图用户之夜”活动，全国各地车友集结武汉。

24）劳斯莱斯（Rolls-Royce）于8月18日在上海浦东举办高尔夫晚宴车主活动。

25）一汽奥迪（Audi）与功能性运动贴身层品牌松野湃（Surpine）、广州融创乐园热雪奇迹合作，于8月11日举办夏日限定联合活动。

26）比亚迪（BYD）汉EV冠军版邀请赛车手王峰，于8月15-16日在广东南昆山挑战“10分钟100道弯”。

  限量定制  

27）庆祝品牌成立 60 周年，兰博基尼（Lamborghini）邀请剑桥大学知名艺术史学家James Fox合作，推出限量定制的Huracán Sterrato 「Opera Unica」特别版车型。

28）法拉利（Ferrari）推出个性化定制的812 Competizione跑车，全球仅一辆。今年秋季将在纽约市举办的Ferrari Gala上亮相并进行慈善拍卖。

29）玛莎拉蒂（Maserati）发布限量版高性能赛车MCXtrema，搭载“Nettuno海神”3.0T双涡轮增压V6发动机，最大功率740马力，全球限量62辆，目前已被订售一空。

30）领克汽车（LYNK&CO）发布全新领克08时间限量版车款，限量1008台，已全部售罄。

  品牌内容  

31）比亚迪汽车（BYD）在抖音旗舰店发布首档爱迪生综艺直播。“爱迪生”是比亚迪粉丝的昵称。

  其他重要动态  

中国品牌出海

32）比亚迪汽车（BYD）与意大利顶级经销商 Autotorino 合作，在意大利米兰市中心的大教堂开设首家先锋店（Pioneer Store）。

33）蔚来（NIO）在荷兰乌特勒支开设首家多功能服务中心，用户可以体验蔚来目前在欧洲发布的车型，参与试驾等活动，完成车辆的购买、交付、维修保养，以及体验和购买NIO Life产品。

34）蔚来（NIO）于瑞典斯德哥尔摩开设欧洲首座第三代换电站和500kW超快充站。

35）极氪（ZEEKR）登陆哈萨克斯坦，与哈萨克斯坦汽车和移动出行集团ORBIS AUTO正式签署合作协议。

战略合作

36)哪吒汽车和法国数字化转型整体方案提供商达索系统签署战略合作协议。达索系统MOM解决方案DELMIA APRISO将在哪吒汽车在海内外的多个整车及零部件工厂上线，助推哪吒汽车加速智能制造转型，开拓海外市场。

37）比亚迪汽车（BYD）宣布与行业领先的音乐媒体科技公司Stingray达成合作。比亚迪计划从2023年起将在部分新能源汽车上搭载Stingray交互式车载KTV产品，并将面向全球多个市场推出。

环保公益

38）蔚来（NIO）与多方合作，在祁连山国家公园共同打造的全球首个V2G光伏自循环补能体系落成，这是蔚来V2G补能技术的首次应用。

39）蔚来（NIO）与崇明东滩鸟类国家级自然保护区达成合作，为保护区提供一批巡护用智能电动汽车，建设NIO Power补能设施，并将共建清洁低碳的太阳能自循环补能体系。

40）比亚迪（BYD）海洋网与蓝丝带海洋保护协会共同发起“为海而行”海洋共生计划。

| 图片来源：各品牌/集团相关官方网站/账号，广西交通台微信公众号

| 责任编辑：Elisa

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