AI驱动下，品牌高质增长成破局关键丨阿里妈妈未来商业奖颁奖盛典落幕

量子位的朋友们
2025-03-20
19:38:02

来源：量子位

3月20日，由阿里妈妈主办的“阿里妈妈未来商业奖（秋冬季）颁奖盛典”在上海圆满落幕。

会上，阿里妈妈宣布了一系列举措，包括：

• 升级自研广告大模型
• 迭代AI投放模式
• 发布全新品牌心智增长度量体系
• ……

提供AI经营全链路的提效路径，助力品牌在AI时代赢得高效高质增长。

平台赋能：阿里妈妈三大升级释放确定性增长机会

“AI时代，就是工具迭代+能力迭代+组织迭代。长期主义和好产品的价值将被成倍放大。”财经作家吴晓波在开场演讲中，剖析了当前商业环境的核心变量。

他谈到，消费者正从“被动需求”转向“主动价值追寻”，消费决策链路高度线上化、个性化，而AI技术正在重构人、货、场的互动逻辑：

AI重塑供应链、用户洞察和商品创新的当下，品牌必须通过技术升级来掌握主动权。

△阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊在现场分享时表示，AI时代，重构正在发生。

未来，商家明确目标，阿里妈妈AI将从洞察到创意，从策略到执行帮助商家实现全链路经营提效，成为品牌增长的强劲引擎，让消费者对品牌的主动搜索力，成为AI电商时代品牌价值的可衡量指标。”

据介绍，阿里妈妈聚焦提升消费者对品牌的主动搜索，助推商家增长提效这个核心目标，升级广告自研模型LMA，参数规模提升10倍，达到万亿级参数级别，将更好地助力商家理解消费者，实现精准的人货匹配。

同时AIGB自动生成式出价能力迎来AIGB-R1版本，驱动“全站推广”机制升级，可助力商家以最优的渠道组合和价格触达消费者，并在投放过程中实时智能调优、实现更确定的交付结果，大幅提升ROI达标率，商家可以期待比过去“更快的冷启动速度”和“更好的点击转化率”。

这是阿里妈妈结合AI在深度理解用户、理解消费者诉求后带来的全新的投放体验。

此外，AI-Agent也在商家经营中扮演越来越重的角色。

经营助手“AI小万”不仅能在商家投放经营中解惑答疑，还能根据商家需求给出适合商家的推荐投放建议和策略，直达经营结果达成。

数据显示，AI小万能帮助单客户日均节省时长1.39小时，累计帮助商家解决472.6万次经营问题。

而在AI时代，一切品类都值得重做一遍。

阿里妈妈全新推出的“品牌新力”度量模型，将消费者对品牌的主动搜索定义为品牌心智核心指标，提供一套可被复制、可衡量的增长路径，助力品牌重塑新品类、挖掘新趋势。

奖项揭晓：AI重构增长范式，51个标杆案例诠释未来经营

作为电商行业首个聚焦“AI+数智经营”的大奖，阿里妈妈未来商业奖以“发掘未来型经营方法、引领行业新趋势”为使命，本季共设立两大赛道、十大奖项，覆盖从成熟品牌的全域经营到新锐品牌的突围实践。

获奖案例展现了AI技术对经营的全链路提效。

例如，获得人群经营增长奖的医研品牌绽妍，从线下院线B端起家，2019年转战线上，近年来借助AI全链路站内外精准种草及全域投放，2024年GMV增至3亿+，增速达40%+ ，从伤口敷料类目TOP20跃升到TOP3。

年度品牌大奖获奖品牌珀莱雅在盛典现场分享时表示：“在品牌产品力迭代的同时，离不开阿里妈妈数智力和AI能力帮助品牌营销的升级和提效。”珀莱雅利用阿里妈妈的AI赋能，从场景、人群与内容三个维度进行了有效的增量创新，实现人群资产增长3000万。

阿里妈妈表示，这些标杆案例不仅验证了“AI驱动增长”的可行性，更成为行业破局经营瓶颈的范本。

阿里妈妈表示，未来商业奖的创立初衷不仅是表彰标杆，更在于凝聚行业认知——在AI时代，商家需主动拥抱技术重构经营逻辑：

“过去，品牌依赖流量红利；如今，高质增长依赖于数据驱动的科学决策与消费者深度共鸣。AI一直是阿里妈妈的基因：在阿里妈妈，AI正在成为每个商家朋友的‘经营优化师’，帮助千万商家实现高质增长。”

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