iPhone Air卖不动，库克挥泪砍产线…这也就刚卖了一个月

梦瑶
2025-11-11
13:20:54

来源：量子位

梦瑶 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI

iPhone Air这回真的“Air”了。

据多家外媒爆料，苹果供应商富士康已经拆除了一条半iPhone Air生产线外的所有生产线，预计本月底将停止所有生产。

好巧不巧，另一家供应商**立讯精密**则早在10月底就终止了该机型生产。

苹果这几年好不容易有领先安卓的创新，但都不是很顺利。一边是Vision Pro还在“苦修内功”，一边是刚出道的iPhone Air直接被打回原形…

几家欢喜几家忧，这边有网友上头发言，表示深爱并“悼念”：

另一边有网友犀利辣评：辣么贵不说，还搞这low配置？活该凉！

苹果：我自己试水，自己踩坑，自己撤退，谁也别拦我！！！

咱往下看看，这到底咋一回事～

## 砍，是为了止损

整件事，一句话可以概括：砍，是为了止损。

毕竟iPhone Air自9月推出以来，就命途多舛：首销周激活量仅5w+，不足iPhone 17 Pro Max的十分之一。

销量平平、渠道冷淡，甚至连热度都没激起来。

先看国内市场反应，形势已经很明显：大家似乎不太买单。

在京东和天猫这两个苹果最主要的线上销售渠道中，iPhone Air的销量不仅追不上同期的iPhone 17系列，反而还被老款iPhone 16反超了。

放眼小屏热销榜，它甚至都掉出前十名。(存在感薄得和它机身一样…）

当然了，不是国内用户难伺候，海外电商的售卖表现也没给面子。

在亚马逊上，iPhone Air的评分只有4.4分，评论量远低于同期主力型号，不少购买过的用户都表示手机的电池和续航问题很严重，性能和价格都比不了Pro Max。

还有用户表示，iPhone Air再怎么说也算是一个iPhone，优点是“薄”，缺点是也就只有“薄”了……

（啥意思大家懂吧～）

简而言之一句话，性能不上不下，价格不上不下，用户根本不吃这一套。

但站在苹果的视角，其实这套产品逻辑并不难理解：

他们想做一台“非Pro旗舰”：在标准款基础上做减法，砍掉高刷屏、钛合金、长焦等“重配置”，保留A系列芯片和主摄，然后做到轻薄极致。

但这波砍得太狠，也太脱离主流用户的预期了。

比如，iPhone Air只保留了一个顶部扬声器，后置摄像头缩水成单摄，连标准款的超广角都砍了；没有长焦、没有超广、也没有Pro系列的影像算法加持……直接打回iPhone X时代：

更何况，iPhone Air只比起售价1099美元的iPhone 17 Pro便宜100美元，后者却多了三摄、长续航、完整Pro体验。

性能和性价比双双失守，消费者自然就犹豫了。

此外，不光卖点拉胯，连基础体验也出了问题，最典型的，就是eSIM的“翻车现场”。

为了进一步轻量化，苹果在部分版本中砍掉了实体SIM卡槽，仅保留eSIM。

但eSIM在很多国家和地区仍未完全普及，用户不仅要跑运营商开通、过程繁琐，还有不少运营商干脆不支持。

用户到手直接“傻眼”：手机到了，卡装不上，信号连不上，连转网都成了难题…

当然，除了上面说的这些，iPhone Air被“劝退”还有一个很重要的原因：那就是它目前还没有能力撬动苹果最擅长的生态。

咱都知道，苹果推新品最擅长的一招是“以点带链”，一个系列一旦站住了脚，往往能撬动起整个配件、供应链、开发者甚至营销矩阵。

像Pro系列刚起步时，大家一开始也觉得贵、堆料多，但没过多久，“电影模式”“长焦摄影”“高帧率剪辑”就成了固定一批果粉的刚需，销量自然也就稳住了。

但iPhone Air呢？

它没有独占配置，没有尺寸新模组，没有结构变化，也没有功能倾斜，既不刺激硬件配件商做新壳，也不引导开发者为它适配新功能，更不用说带动App去卷交互体验或UI优化。

更何况它是第一代，站在用户视角看，这就像一个“刚出生、没故事、没标签”的新品种，想试试又怕被坑，最终只能观望。

而站在苹果视角看，它又带不动生态链条、不贡献新增用户、不拉动新硬件。

那自然不值得继续投资源了。（笑）

## 苹果不打的地方，轮到安卓发力了？

iPhone Air的“退场”，不只是苹果放缓了一代产品的后续更新脚步，更是把“轻薄旗舰”这个价位段留了个空档。

这个位置，正是国产安卓厂商早已卷出生态闭环的主场。

从小米Civi、OPPO Reno，到荣耀数字系列，轻薄旗舰早就是安卓阵营最擅长的赛道之一，卷手感、卷颜值、卷人像、卷系统体验，甚至连拍照教学、AI美颜、滤镜分发、智能配件……都成套卖。

iPhone Air这一走，也顺势等于苹果自己把“轻旗舰果粉”往外推了一步。

这两天华为不知道听到了啥风吹草动，也顺势推出了一款以“Air”命名的手机——

Mate 70 Air，据说整机厚度只有6.6mm，重量仅208g，关键是起售价只要4199元…

轻退场，急补位，看来轻旗舰这块地盘根本没空多久。

产品已经上架、用户还在观望、品牌纷纷发力，短短两个月内，“苹果刚撤退、安卓就补位”成了真实发生的事。

不过，话说回来，苹果那边也不是完全把牌摔了。

据多家外媒爆料，虽然iPhone Air 2项目目前被撤出主线排期，但部分原型开发其实早已在内部进行，甚至有过几套迭代方案。

原计划中的iPhone Air机型，据说会进一步减轻重量，引入更大的电池容量、改进的散热结构（例如均热板），甚至在摄像模组上也做了位置与堆叠的微调，以保证在更薄机身中保持一定的性能释放能力。

所以说，Air 是快没了，但也不是完全没了。

下一代什么时候回来？可能不会太快，但也可能随时杀个回马枪。

等不及的安卓说：等等党别等了，你要的轻薄机已经在pdd上冲榜了～（doge）

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